{"id":63942,"date":"2026-11-12T10:00:55","date_gmt":"2026-11-12T09:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gomonta.com\/?p=63942"},"modified":"2026-11-12T10:00:57","modified_gmt":"2026-11-12T09:00:57","slug":"logistique-black-friday-2026-paniers-plus-petits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gomonta.com\/fr\/blog\/logistique-black-friday-2026-paniers-plus-petits\/","title":{"rendered":"Black Friday 2026\u00a0: des commandes plus nombreuses et plus petites, quelle logistique\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Ce que disent les chiffres de la Fevad<\/h2>\n\n\n\n

Au deuxi\u00e8me trimestre 2026, les ventes en ligne atteignent 52,2 milliards d\u2019euros, en hausse de 8,5\u00a0% sur un an. Le nombre de transactions progresse de 13,5\u00a0%, tandis que le panier moyen recule de 4,3\u00a0%, \u00e0 59,7\u00a0\u20ac. La Fevad<\/a> en tire elle-m\u00eame la conclusion\u00a0: la croissance repose davantage sur la multiplication des achats que sur l\u2019augmentation de leur montant.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Deux pr\u00e9cisions pour bien lire ces chiffres. D\u2019abord, le trimestre a \u00e9t\u00e9 port\u00e9 par un mois de juin exceptionnel (promotions, canicule)\u00a0: en juillet, les ventes de produits du panel iCE 100, qui n\u2019int\u00e8gre ni Shein ni Temu, ne progressent plus que de 4,8\u00a0%. Ensuite, le communiqu\u00e9 ne d\u00e9taille pas ce panier moyen entre produits et services. Pour un marchand qui exp\u00e9die des colis, c\u2019est un indicateur de tendance, pas la mesure de son propre panier.<\/p><\/div>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 audience, le barom\u00e8tre du troisi\u00e8me trimestre<\/a> montre un net recul des plateformes asiatiques\u00a0: Temu perd 28,3\u00a0% de visiteurs uniques mensuels en trois mois, SHEIN 34,6\u00a0% et AliExpress 11,1\u00a0%. L\u2019audience cumul\u00e9e du Top 20 reste stable (52,9 millions de visiteurs par mois, +4,3\u00a0% sur un an) et E.Leclerc monte au quatri\u00e8me rang. La Fevad y voit un r\u00e9\u00e9quilibrage de la fr\u00e9quentation au profit des autres sites du classement.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Attention\u00a0: ce barom\u00e8tre mesure des visiteurs, pas des commandes. La Fevad note que le recul se poursuit depuis juillet, premier mois du droit de douane forfaitaire de 3\u00a0\u20ac, et attend les prochains r\u00e9sultats pour \u00e9valuer l\u2019effet du pr\u00e9l\u00e8vement de 2\u00a0\u20ac entr\u00e9 en vigueur le 1er novembre. Elle ne conclut pas \u00e0 un lien de cause \u00e0 effet. Le d\u00e9tail de ces taxes est dans notre article sur la taxe sur les colis chinois<\/a>.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Pourquoi une petite commande co\u00fbte proportionnellement plus \u00e0 traiter<\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00e9parer une commande demande \u00e0 peu pr\u00e8s le m\u00eame travail, qu\u2019elle contienne un produit \u00e0 15\u00a0\u20ac ou trois \u00e0 40\u00a0\u20ac\u00a0: chercher les articles, les contr\u00f4ler, emballer, \u00e9tiqueter, exp\u00e9dier. Le co\u00fbt de traitement est donc en grande partie fixe. Quand le panier baisse, il p\u00e8se davantage dans ce que paie le client.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Prenons un exemple fictif\u00a0: une commande qui co\u00fbte 6\u00a0\u20ac \u00e0 traiter, de la pr\u00e9paration \u00e0 la livraison.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Panier<\/th>Part du co\u00fbt de traitement<\/th><\/tr><\/thead>
59,70 \u20ac (moyenne du T2 2026, Fevad<\/a>)<\/td>10,1 %<\/td><\/tr>
45 \u20ac (exemple)<\/td>13,3 %<\/td><\/tr>
30 \u20ac (exemple)<\/td>20 %<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Entre un panier \u00e0 60\u00a0\u20ac et un panier \u00e0 30\u00a0\u20ac, le m\u00eame co\u00fbt p\u00e8se deux fois plus. C\u2019est pourquoi le chiffre qui compte est le v\u00f4tre, pas la moyenne nationale. Pour m\u00e9moire, le fulfillment peut repr\u00e9senter 12 \u00e0 20\u00a0% du chiffre d\u2019affaires e-commerce.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Ce que cela change dans l\u2019entrep\u00f4t<\/h2>\n\n\n\n

Des paniers plus petits ne changent pas le m\u00e9tier. Ils changent les proportions\u00a0: plus de commandes pour le m\u00eame chiffre d\u2019affaires, donc plus de gestes r\u00e9p\u00e9t\u00e9s. Trois endroits sont touch\u00e9s.<\/p><\/div>\n\n\n\n

1. La cadence : pensez en commandes, pas en euros<\/h3>\n\n\n\n

Un entrep\u00f4t a une capacit\u00e9 exprim\u00e9e en commandes par heure. \u00c0 chiffre d\u2019affaires \u00e9gal, un panier plus petit multiplie le nombre de commandes. Si vous dimensionnez votre pic sur votre chiffre d\u2019affaires de l\u2019an dernier, vous sous-estimez la charge.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Chez Monta, le mois du Black Friday 2025 a apport\u00e9 plus de 32\u00a0% de commandes par rapport au m\u00eame mois de 2024. Le lundi 24 novembre est devenu la deuxi\u00e8me meilleure journ\u00e9e de son histoire en commandes re\u00e7ues, le record restant le Black Friday 2024.<\/p><\/div>\n\n\n\n

Ce que nous recommandons\u00a0:<\/p><\/div>\n\n\n\n